Vier Landessprachen und Englisch
Die Schweiz hat vier Landessprachen: Deutsch, Französisch, Italienisch und Rätoromanisch. Dazu kommt Englisch, das für internationale Kundschaft, Gäste aus dem Ausland und in Branchen wie Technologie oder Finanzen wichtig ist.
Kaum ein KMU braucht alle Sprachen. Entscheidend ist, wo Ihre Kundschaft lebt und in welcher Sprache sie bei Google sucht. Eine rätoromanische Version lohnt sich vor allem bei starkem Bezug zu Graubünden.
Sprachen nach Kundengebiet und Zielgruppe wählen
Ein Handwerksbetrieb im Aargau mit Kundschaft in der Region kommt oft mit Deutsch aus. Ein Hotel, ein Hersteller mit Lieferungen in die Romandie oder eine Praxis an der Sprachgrenze braucht dagegen mehrere Sprachen.
Fragen Sie sich: Woher kommen heute Anfragen? Wo wollen Sie wachsen? Welche Sprache sprechen Ihre wichtigsten Geschäftspartner? Ihre Webanalyse zeigt zudem, aus welchen Regionen und mit welchen Browsersprachen Besucher kommen.
Woher kommen heute Anfragen? Wo wollen Sie wachsen? Welche Sprache sprechen Ihre wichtigsten Geschäftspartner?
Technische Umsetzung mit eigener URL pro Sprache
Jede Sprache braucht eigene Adressen, zum Beispiel ihrefirma.ch/de/ und ihrefirma.ch/fr/. Nur so kann Google jede Sprachversion getrennt erfassen und in den passenden Suchergebnissen zeigen. Lösungen, die den Text nur im Browser umschalten, ohne die Adresse zu ändern, sind für Suchmaschinen ungeeignet.
Mit hreflang-Angaben im Code teilen Sie Google mit, welche Seiten einander in anderen Sprachen entsprechen. Der Sprachwechsler sollte auf dieselbe Seite in der anderen Sprache führen, nicht auf die Startseite. Leiten Sie Besucher nicht automatisch um, ohne dass sie die Sprache selbst wählen können.
Übersetzen Sie auch Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Bildbeschreibungen (Alt-Texte) und wenn möglich die Adressen der einzelnen Seiten.
Professionelle oder maschinelle Übersetzung
Maschinelle Übersetzungen sind als Grundlage brauchbar, aber nicht fehlerfrei. Fachbegriffe, Tonfall und Schweizer Eigenheiten gehen oft verloren. Lassen Sie maschinelle Texte deshalb immer von einer Person prüfen, die die Zielsprache als Muttersprache spricht.
Für Startseite, Leistungsseiten und alles, was verkaufen soll, lohnt sich eine professionelle Übersetzung. Für weniger wichtige Inhalte kann eine geprüfte maschinelle Übersetzung genügen.
Lokale Suchbegriffe unterscheiden sich
Eine wörtliche Übersetzung trifft nicht immer die Begriffe, nach denen Menschen suchen. Schon im Deutschen sucht man in der Schweiz eher nach «Velo» als nach «Fahrrad» und verlangt eine «Offerte» statt eines «Angebots». Auch in der Romandie und im Tessin gibt es regionale Begriffe.
Prüfen Sie für jede Sprache separat, welche Begriffe gesucht werden, und verwenden Sie diese in Titeln, Überschriften und Texten.
Mit zwei Sprachen starten
Planen Sie die Website von Anfang an mehrsprachig, auch wenn Sie zunächst nur zwei Sprachen umsetzen. Ein Admin-Bereich, in dem Sie Inhalte pro Sprache pflegen, und eine saubere Adressstruktur machen spätere Erweiterungen einfach.
Jede Sprache verursacht laufenden Aufwand: Neue Angebote, Stellen und Neuigkeiten müssen in allen Versionen erscheinen. Eine kleinere, gepflegte Sprachversion ist besser als eine grosse, veraltete. Glavento erstellt Websites in Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch.
Häufige Fragen
Muss ich jede Seite in alle Sprachen übersetzen?
Nicht zwingend. Wichtig sind Startseite, Leistungen, Kontakt sowie Impressum und Datenschutzerklärung. Einzelne Inhalte, etwa Fachartikel, können zunächst in einer Sprache bleiben, solange die Navigation klar zeigt, was verfügbar ist.
Brauche ich für jede Sprache eine eigene Domain?
Nein, für die meisten KMU genügt eine Domain mit Unterverzeichnissen wie /de/ und /fr/. Das ist einfacher zu verwalten. Eigene Domains pro Sprache sind möglich, verursachen aber mehr Aufwand bei Pflege und Suchmaschinenoptimierung.
Welche Sprache zeigt die Hauptadresse ohne Sprachkürzel?
Meist führt sie auf die Sprache Ihres wichtigsten Marktes oder auf eine Sprachauswahl. Mit der hreflang-Angabe x-default zeigen Sie Google, welche Version für alle übrigen Besucher gilt.